Los límites de nuestro lenguaje son los límites de nuestro mundo. Lo que no puede ser nombrado no existe. Los nombres les ponen piel a todas las cosas y nos ayudan a comprender nuestro lugar y el de los demás. La ciencia/arte de nombrar las marcas, productos y servicios que habitan nuestro entorno se basa en la unión de tres disciplinas complementarias. Lingüística, simbología y marketing. La interacción de ambas obra el milagro del naming.
Objetivos
Con este taller haremos un repaso formal y ameno por los condicionantes de los distintos tipos de namings. Empresas, productos, servicios… Diferencias formales entre ambos. También veremos el poder emocional de la evocación, la necesidad del recuerdo y el top of mind. Cobraremos consciencia de la importancia del naming como arma estratégica a la hora de establecer su fisonomía y personalidad y reparásemos los namings más memorables de la historia moderna del consumo. Para finalizar con un taller práctico de creación del naming.
Panorama de Contenidos
- El lenguaje y el conocimiento del mundo
- La identidad verbal
- Lo que no se puede nombrar no existe
- Lingüística + Simbología + Marketing= Naming
- Características del Naming
- Las marcas y los nombres
- Neologismos y marketing
- El Naming como base cognitiva de la marca
- La creación. Jugar con el lenguaje
- Brand Equity
- Los campos semánticos
Duración 5horas, 9:00h a 14:00. Fundamental práctico.
Facilitador: Luis Acebes
Estudios de Derecho y Ciencias de la Información. Seminarios Internacionales de publicidad corporativa, publicidad online y branded content. Director creativo en Y&R, Dentsu, Grey, McCann y GroupM. Profesor de Creatividad Publicitaria en Universidad IE SEK, 4o. Grado Comunicación. Colaborador de la Revista Rolling Stone. Blogger Revista Anuncios. Dos veces Jurado Creativo del Festival El Sol. Amplia experiencia en marketing político y campañas electorales para PP, PSOE e UPyD. Colaborador habitual en revistas literarias de España y Latinoamérica.
Coste formativo: 190€ + IVA
