Taller Naming: El arte de Nombrar
Los límites de nuestro lenguaje son los límites de nuestro mundo. Lo que no puede ser nombrado no existe. Los nombres les ponen piel a todas las cosas y nos ayudan a comprender nuestro lugar y el de los demás. La ciencia/arte de nombrar las marcas, productos y servicios que habitan nuestro entorno se basa en la unión de tres disciplinas complementarias. Lingüística, simbología y marketing. La interacción de ambas obra el milagro del naming.
Objetivos
Con este taller haremos un repaso formal y ameno por los condicionantes de los distintos tipos de namings. Empresas, productos, servicios… Diferencias formales entre ambos. También veremos el poder emocional de la evocación, la necesidad del recuerdo y el top of mind. Cobraremos consciencia de la importancia del naming como arma estratégica a la hora de establecer su fisonomía y personalidad y reparásemos los namings más memorables de la historia moderna del consumo. Para finalizar con un taller práctico de creación del naming.
Panorama de Contenidos
El lenguaje y el conocimiento del mundo
La identidad verbal
Lo que no se puede nombrar no existe
Lingüística + Simbología + Marketing= Naming
Características del Naming
Las marcas y los nombres
Neologismos y marketing
El Naming como base cognitiva de la marca
La creación. Jugar con el lenguaje
Brand Equity
Los campos semánticos
Facilitador: Luis Acebes; Estudios de Derecho y Ciencias de la Información. Seminarios Internacionales de publicidad corporativa, publicidad online y branded content. Director creativo en Y&R, Dentsu, Grey, McCann y GroupM. Profesor de Creatividad Publicitaria en Universidad IE SEK, 4o. Grado Comunicación. Colaborador de la Revista Rolling Stone. Blogger Revista Anuncios. Dos veces Jurado Creativo del Festival El Sol. Amplia experiencia en marketing político y campañas electorales para PP, PSOE e UPyD. Colaborador habitual en revistas literarias de España y Latinoamérica.
Fecha y Horario: 4 de abril de 9:00 a 15:00h
Lugar: Sede Auren Blc – C/ Basílica 19, 2ªpl.
Precio: 196€ +IVA (taller bonificable)
Inscripciones: aberzal@fundacionpersonasyempresas.org
